COMPORTAMENTO
Escolhida a cor do ano, mãos à obra
Especialistas comentam como a Cor do Ano influenciam o consumo; spoiler Pantone anuncia a “Nuvem dançante” como tendência de colorimetria mundial.
Por Raphaela Morena
Foto oficial da cor do ano Pantone. Imagem: internet
Quando a cor do ano é definida, os designers se inspiram nela, as passarelas a ecoam e o consumo passa a se espelhar em torno daquela tonalidade. Para 2026, a Pantone, empresa de sistema de padronização de cores, elegeu a “Nuvem dançante”, cor que segue a paleta dos neutros, próximo aos tons de branco e/ou off-white, percebe a tonalidade como “uma brisa de ar fresco” para o próximo ano.
Todo ano, a Pantone tem um trabalho esperado: a escolha da Cor do Ano. Para a marca, essa é uma campanha anual de awareness, um programa educacional para que as comunidades criativas tenham acesso à uma cor que representa o espírito do momento e passem uma mensagem importante para se compreender o comportamento do consumidor.
A primeira Cor do Ano liberada pela Pantone foi um azul, nos anos 2000, um tom claro definido como a “cordo milênio”. Desde então, quem fica por trás dessa decisão é a diretora do Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman. Claramente, não é uma escolha de achismo e nem de sugestão, ela é feita com pesquisa que transita por diversos aspectos, entre eles produções audiovisuais, novos artistas, locais famosos de viagem, novos lifestyles e tecnologias, além da situação socioeconômica atual. Para eles, tudo que estiver acontecendo em nossa cultura durante aquele ano pode influenciar as seleções das futuras Cor do Ano.
Mas afinal, como chegam a essa decisão? O time pesquisa durante o ano inteiro de forma macro, é uma conversa contínua, que não se resolve em apenas uma reunião e preferência pessoal não é nem uma possibilidade dentro dessa situação. Além do time oficial, ainda existe um time de associados que auxiliam nessa decisão, todos com a expertise em cores e design e a habilidade de ver o mundo através das lentes da cor, Laurie Pressman, os nomeia carinhosamente de “antropologistas da cor”.
Sempre no momento
Já é senso comum que o que está em alta reflete no consumo e no trabalho. A Cor do Ano é, de certa forma, uma tendência que afeta pessoas e, principalmente, aquelas que trabalham com design, seja em quaisquer áreas. Um exemplo, tanto quanto óbvio, são as parcerias que vêm entrelaçadas ao lançamento da Pantone. Este ano, a internacionalmente reconhecida loja de Design de Interiores, Joybird, lançou uma coleção de móveis, a Mandarin Oriental, grupo de hotelaria de luxo, está com 10 hotéis com experiências temáticas e até a Play- Doh lançou uma massinha da tal Cor do Ano.
Cores Pantone de 2000 até 2021 - Imagem: reprodução Google
A dona do Estúdio Criativo Morança, Luana Cardoso, relata que inserir tendências nos projetos vai muito do interesse do cliente em relação a elas, é um conjunto de decisões que o designer e o cliente tomam juntos.
“Entre essas, a gente deve analisar se essa tendência faz sentido no projeto, se é funcional, custo-benefício entre outros fatores. Alguns dos pontos principais para ser ter um design atemporal é materiais de qualidade, espaços feitos para serem funcionais, paletas de cores estudadas para serem aplicadas juntas, iluminação discreta e bem planejada, adição de elementos com personalidade e significado pessoal para cada cliente.”
A Cor do Ano é um assunto em alta e mostrar que você tem ciência e possui sugestões de como utilizá-la na sua área, pode ser um diferencial para demonstrar conhecimento e habilidade. Mas também podem existir controvérsias, a designer de interiores Luana aponta que, viver em sociedade e com as redes sociais cada vez mais fortes, dar ênfase a algo em alta sempre vai chamar mais atenção para o consumidor.
“Para mim, a tendência é superestimada por ser passageira e por ser o gosto de alguém, gostos são subjetivos então não faz sentido dar tanta importância a uma tendência quando falamos de um lugar que vamos estar diariamente como nossas casas. Porém, em contraponto, na parte de cenografia eu acho interessante o uso dela para chamar atenção do público e tornar uma cenografia imersiva. Normalmente, cenografias são feitas para um curto período de tempo, o que facilita o uso de tendências e até valoriza os projetos ao usá-las.”
Tendências e consumo
É comum que nós, enquanto consumidores, olhemos para terceiros quando vamos tomar alguma decisão de compra, e é comum também que o desejo por algo venha de alguma influência, seja por pessoas ao nosso redor, artistas, influenciadores digitais, marcas e propagandas.
Chegando nas ruas, será que a cor do ano impacta tanto quanto falamos acima?
Se você acha que as tendências transitam somente na moda e na decoração, você está errada! Bares e restaurantes renomados também estão ligados naquilo que encanta o público geral. Mikaela Mourão, recepcionista do restaurante Camon Thai Food no Rio de Janeiro, afirmou: “Com certeza !! Principalmente decoração de casa. A definição de Cor do ano já é pauta constante nas minhas redes sociais e impacta bastante no meu consumo próprio. Ainda mais quando se trata de roupa, esmalte e até mesmo de utensílios de cozinha.”
Saber traçar uma linha entre o que viu na internet e o que se aplica na vida é fundamental para um consumo mais consciente e para manter a sua personalidade própria. É normal comprar coisas por influência, mas tudo ao extremismo tem reações negativas. Heloísa, estudante de direito, revela “Não sou de seguir muitas tendências de moda, mas adoro pegar referências e criar meu estilo próprio e que combine com minha personalidade. Mesma coisa com a decoração. Mas acho interessante quem consegue seguir as tendências e manter o estilo."
PERGUNTE AO ESPECIALISTA
Camila Avillas - Consultora de Estilo e Analista de Coloração
1. Como profissional de cor, como elas são importantes no dia a dia?
Então, te explicando tudo isso, a importância da cor, a cor é tudo. A cor ideal para você vai te trazer com uma cara saudável, uma cara com luz, vitalidade, saúde, vai tirar aquela sensação de cansaço, suas olheiras, suas manchas. A sua cor ideal te ilumina. E é exatamente essa a função da cor, iluminar, trazer muitas mensagens. Quando a gente utiliza uma cor preta, o que a gente quer mostrar? A gente talvez quer mostrar que hoje a gente tá mais fechado, que a gente tá mais sério, ou que a gente quer passar uma mensagem de segurança. Quando a gente está usando a cor branca, a gente quer passar paz. Se a gente está usando uma cor rosa, a gente quer transmitir amor. Se a gente usa um verde, a gente quer transmitir saúde. Azul, tranquilidade. Então, a cor passa muito mais mensagens do que a gente pode imaginar.
2. Como é inserir alguma tendência na sua profissão, existe algo que você faça para que ela seja atemporal?
Essa é uma ótima pergunta, porque as tendências, elas são
perigosas. Elas não são para todo mundo. E quando eu digo isso, eu quero dizer o seguinte: qual é a graça de você usar uma tendência, sendo que ela não faz sentido no seu estilo, na sua percepção, nas suas vontades, simplesmente por seguir uma tendência, né? E a ideia é que essa tendência faça parte de você de alguma maneira, que ela traduza o seu estilo de alguma forma. E eu acho que a parte importante é trazer uma tendência para a atemporalidade. Até porque muitas pessoas chamam coisas que são atemporais de tendência porque elas vão e voltam. Então, por exemplo, um poá, ele tá mais em evidência hoje, mas o poá é atemporal, certo? A gente sempre usou estampa de poá. Um biquíni de bolinha amarelinho, uma música de muitos anos atrás. Então o poá, na verdade, não é uma tendência, ele simplesmente voltou mais forte agora.
É, é difícil a gente falar sobre o atemporal para todo mundo, é difícil traduzir a atemporalidade para todos. Porque se a gente for parar para pensar, todo mundo diz que uma camisa branca é atemporal, mas pode ser que você não goste de uma camisa branca em você, pode ser que você não se sinta bem com uma camisa branca. Então ela nunca será atemporal para você. Então eu acredito que todas as pessoas precisam respeitar muito o gosto e o estilo próprio, antes de definir se uma tendência é importante para ela ou não."
3. Quais fontes relevantes você indica para quem quer prever e estudar novas tendências?
Bem, a gente chama aqui em casa tendências de cool hunter, que é uma pessoa que pesquisa as tendências. Ele pesquisa, na verdade, os comportamentos, porque as tendências, na verdade, refletem o comportamento das pessoas.
Se acontece, por exemplo, uma guerra, isso vai influenciar na moda. A gente tem a comunicação influenciando na moda, todos os acontecimentos do nosso dia a dia influenciando na moda, uma pandemia influenciou na moda. Então é muito importante que a gente avalie os comportamentos de forma geral, os acontecimentos de forma geral antes de falar sobre moda. Porque moda é tudo, moda é religião, moda é comunicação, moda é gastronomia, moda é política.
Se a gente tem uma grande mudança na política, isso vai interferir logo muito rápido na moda também. Então, as fontes relevantes que a gente tem. Eu acredito que quando a gente fala de cores, né, a gente tem aí a indústria chave de cores que a gente tem. Então, quando a gente quer impender sobre cores, a gente vai para Pantone. A gente tem várias plataformas. WGSN, uma plataforma muito famosa que dita as tendências, que faz essa pesquisa para poder passar essas tendências. Eu confesso que quando a gente fala de comportamento relacionado à moda, eu gosto muito do Steal The Look. Elas fazem uma curadoria muito bacana de conteúdos. E, claro, revistas impressas, por incrível que pareça. Procure fontes confiáveis. As mídias tradicionais ainda entregam informações relevantes e que passam por um crivo de qualidade de pesquisa muito maior do que a internet que entra de tudo.
Em 2026 eu vou tranquilizar
A Cor do Ano é uma escolha única? A resposta para essa pergunta é: não! Existem várias fontes que trazem uma também e muitas das vezes elas se diferem. Esse ano não seria diferente.
Tuíte da marca de tintas Suvinil
Na última semana, a Pantone revelou que a cor de 2026 seria a “Nuvem Dançante”, um branco, quase off-white. A justificativa que acompanha é de ser “uma brisa de ar fresco”. Muitos internautas deram opiniões controversas sobre ela, e já é possível ler diversas matérias e reportagens que destrincham o branco mais comentado do momento. Desde mostrar como utilizá-lo em roupas e decorações até contraposição de outra marca, reforçando mais uma vez a repercussão e a relevância da Cor do Ano.
Como citado anteriormente, não é somente a Pantone que faz essa decisão e divulga. Em novembro de 2025, a Coral, marca de tintas, lançou a sua própria cor do ano: Azul Puro, para trazer mais equilíbrio. Essa foi uma escolha feita na 22a edição do ColourFutures, um estudo global de comportamento e cores da AkzoNobel, fabricante de tintas.
Tocando mais uma vez no assunto da empresa de sistema de padronização de cores, a Suvinil divulgou as cores definidas por eles, alfinetando a Pantone nas redes sociais.
Já na numerologia, 2026 é considerado um ano de número 1, de acordo com Solange Lima, terapeuta integrativa em um blog para a Personare. “Cada cor possui um número específico” e seguindo essa lógica a do ano que vem é a vermelha.
Trazendo um balanço, é legal notar que várias dessas cores citadas permeiam a mesma justificativa: a calmaria, o descanso e o desejo pela vida mais leve. Podemos fazer um paralelo com as ondas de tendências que transitaram 2025, desde comidas mais saudáveis, corridas, pilates, o famoso “clean girl aesthetic” que por mais que foram passageiros em algumas vidas, deixaram marcas nas carências individuais e coletivas de uma vivência mais relaxada.
Apesar de ter trazido somente algumas, ainda existem mais marcas, pessoas e empresas que traçam determinada cor do ano para guiarem suas ações individualmente e também divulgarem para a sua comunidade.
QUAL COR VOCÊ VAI USAR EM 2026?
Júlia Abreu - Estudante de Medicina
“Depois de ver um TikTok, eu decidi que eu vou usar amarelo. Segundo as meninas do TikTok, o branco é sempre a mesma coisa, e aí tem umas roupas que significam mudança, novos ciclos, e como eu fico bem de amarelo, vou usar amarelo.”
Sarah Melo - Estudante de Engenharia de Produção
“Irei usar dourado, visto que é uma roupa que combina com branco e ano novo, e também prospera sucesso e riqueza em abundância, e também destaca no Ano Novo”
Giovana Evangelista
“Escolhi o azul para o Ano Novo porque vi circulando pela internet que essa é a cor da aprovação. E pra mim, faz sentido começar o ano com algo que simboliza tranquilidade, foco e boa sorte.
Se você pudesse escolher a cor que vai guiar várias pessoas em 2026, qual seria e por quê?